On-line Marketing의 여섯단계1단계 - 전반적 계획 수립
상당 부분의 웹 사이트가 무엇을 말하려는 것인지 모를 애매한 경우가 있다. 이렇듯 웹 사이트를 만드는 확실한 목적을 설정하지 않는 것은 시간과 돈을 낭비하는 전형적인 실패 이유가 된다. 정확한 온라인 캠페인의 목적 설정은 캠페인 수립 시작때에 이루어 져야 하고, 그렇게 함으로 고객 기업의 목적에 부합한 캠페인을 이룰 수 있다. 온라인 캠페인의 목적 설정을 이루기 위해서는 고객 기업의 마케팅 목적을 먼저 이해하고 그 바탕 위에 개발 되어야 한다. 이러한 과정은 여러 차례에 걸친 개발 및 검토회의와 수요조사 인터뷰를 거쳐 이루어진다.
2단계 전문적 기술사항 검토
인터넷 상품의 평균 수명은 6개월 이하이다. 급변하는 인터넷 시장에서 성공적인 웹사이트를 구축하기 위해서는 무엇보다도 인터넷에 대한 올바른 지식과 기술이 필요하다. 대상고객을 한 명도 잃지 않고 성공적인 마케팅을 실행 할 수 있도록 , ㈜달코퍼레이션은 현재의 인터넷 기술정보뿐 아니라 미래의 기술에 대해서도 항상 준비하여 최적의 웹 사이트를 구축 할 수 있도록 한다.
3단계 - 초안설계
웹사이트 구축에 있어서 항상 부딪치는 문제 중 하나가 바로 기존의 회사 이미지를 인터렉티브한 매체에 적합하게 활용하는 점이다. 웹사이트를 디자인 한다는 것은 비즈니스 목적에 대한 이해와 웹 사이트를 구축하는 기술적인 지식 뿐 아니라 인터렉티브한 매체를 통해 정보를 어떻게 가장 효율적으로 전달 할 것인가에 대한 전문성이 있어야 한다. HTML에 대한 현재의 형태와 미래의 형태도 알아야 하며, 웹 브라우져에 대한 지식은 물론 이며, 이미지 파일이 각 모니터 사이즈에 맞게 적용되며 가장 빠른 시간 내에 다운로드 받을 수 있도록 디자인 되어야 한다. ㈜달코퍼레이션은 회사의 기본적인 이미지 아이덴티티 제작으로부터, 기존 회사 이미지를 인터렉티브 매체에 맞도록 적용 시키는 것에 이르기까지 다양한 작업을 수행한다. 웹을 이용한 인터렉티브한 회사의 이미지 표현을 초안 설계의 단계를 거쳐 최적화 된 모델을 개발한다.
4단계 - 웹 사이트 디자인
온라인 캠페인의 목적이 설정되면 기술적인 측면과 예술적 창의성을 모두 고려하여 웹 사이트 디자인을 시작한다. 더욱이 웹사이트의 디자인은 목표 시장의 고객들과 그들의 인터넷 사용 패턴도 잘 이해해야 한다. ㈜달코퍼레이션은 마케팅과 디자인과 기술적인 모든 면에서 철저히 고려하여 성공적인 온라인 캠페인을 수립한다. 온라인 마케팅의 목표 달성을 위해서는 웹사이트 내부의 자원도 효율적으로 조직화되어 소비자에게 잘 전달 되도록 하여야 하며, 고객 기업과 함께 마케팅 전략을 수립하여 상호간의 가장 효율적인 마케팅을 수립할 수 있도록 협력해야 한다.
5단계 - 온라인 캠페인
비즈니스 목적에 부합하는 웹 사이트를 제작한 후, 다양한 온라인 마켓 시장에 포지셔닝을 시작한다. ㈜달코퍼레이션 마케팅 모델을 사용하여 개발된 전략으로 시장에 대한 수평적 수직적 마케팅을 시작한다.
6단계 - 캠페인 평가
성공적인 온라인 마케팅을 수립하는 마지막 단계는 포지셔닝 전략의 실행이다. 전략이 수립되자마자,
1) 동일한 목표시장을 갖는 사이트를 통해 경쟁상황 분석
2) 사이트의 소개
3) 서치 엔진 등록
4) 크로스 링크 또는 크로스 마케팅을 통한 위한 광고/홍보
5) 실행과 계속되는 수정 보완이러한 방법은 기존의 pr전략과 비슷하다. ㈜달코퍼레이션은 온라인 캠페인의 자료제공과 더불어 캠페인 결과에 대한 보고서를 제공한다. 매달 고객기업의 서버에 기록된 로그자료를 분석하여 방문객 수와 방문행태 등에 대한 보고를 한다.
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